中制协会长尤小刚谈 产业深思的“三响炮”
2015-09-08 14:00:41 来源:新华娱乐
见到尤小刚导演,是在电视剧制作产业协会的办公室。他本人比照片上温和,采访全程面带微笑。谈及当下电视剧产业遇到的问题,他有观察,有见解,亦有无奈。他们上一代的导演,拍片大多有情怀,有坚守。我以为他对于当下时兴的“小鲜肉、IP、网剧”会深恶痛绝,但是不,他有着自己的观察。他看透问题出在哪里,所以才会言之急切,意之真诚的向总局提出若干意见。在希望电视剧行业能够健康发展的同时,他希望娱乐媒体不要“以丑为美,制造噱头,制造关注点。”他谈论的重点指向:公序良俗。
2015年8月上旬,一则“建议电视剧播出恢复中插广告”的新闻将电视剧制作产业协会会长尤小刚推上了风口浪尖。没有人向他求证这句话的来龙和去脉,但所有人都像是站在人民群众的立场,振振有词的互相辩驳,问大家对这个提议是否赞成。说起这件事,尤小刚情绪略微激动,他说:“我们对产业管理、节目内容提了很多问题,大家怎么不感兴趣?”
与其关心插播广告是否合理,不如关心节目内容是否健康。
今年对于电视剧行业来说,可能是举步维艰的一年。“一剧两星”、收视污染、收视对赌、网剧崛起、综艺横行,电视剧面临种种问题,作为电视剧制作产业协会会长的尤小刚针对产业管理、节目内容向广电总局提了若干意见。不料,这些意见被有些媒体断章取义,唯独拿“插播广告是国际惯例”这条大做文章。这使得尤小刚颇为无奈,但他并不改言,面对媒体,他坚定自己的意见,说:“插播广告,本来就是国际惯例。”
这并非一孔之见,尤小刚有自己的观察。观察当下广告插播时间段,多在每集电视剧的两头,长达12分钟。这种播放方式:
1、广告量太大,时间太长;
2、广告效果不好,商业价值不高。
针对这种现状,尤小刚提出,不如在每集电视剧中插播60秒的广告。这样一来,对于观众来说,片头片尾广告大幅缩短,中间只插入60秒的广告,并不影响他看电视剧的连续性,对于电视台来说,插播的广告价值远远大于片头片尾的广告价值。这样电视台有了更高的广告收益,就会把钱花在电视剧制作上。岂不更好?
针对有人对于他提出“插播广告”的背后原因,尤小刚回应:“电视剧制作者和广告客户间没有关联,更无法从中获益。”他之所以提出这样的建议,是从整个产业发展健康平衡和进步上考虑的。他说,插播广告,国际上有例可循。美国、日本等,他们八点档的电视剧都是插播广告的。说人家不插播广告,那是混淆概念,“周播剧当然不插播广告、十点以后不插播广告”,这大家都知道。
针对插播广告的问题,尤小刚感叹:“在利用广告时间段和广告具体投放多少的问题上,国外都有科学的计算和处理,而我们国家是‘一刀切’,这需要改进。”
收视污染和收视对赌,是电视剧行业人尤为痛心的一件事。尤小刚也是。对于前段时间国家新闻出版广电总局倡议电视台拒绝“收视对赌协议的事情,尤小刚说,“总局做这个事情是有积极意义的”,行业自律,至少要求你这么做,但根本问题是治理。
在尤小刚看来,收视对赌不是说封杀就能马上见效的,根本原因在于收视数据被污染,赌不赌都一样。无非演变成:是电视台去做数据,还是制作方去做数据。“是你犯错,还是我犯错的问题”。错误客观存在,演变到最后,有些人拿钱去买数据,只不过是在案底下求公平,希望对方不要把自己真实的数据给卖了。“是向私底下被污染的数据去买一点点公平。”尤小刚问:“这不可悲吗?”
让电视台不签“收视对赌”,但当收视率不好,电视台的利益又无法保证,如何与广告客户交待,只好拖款,形成了变相的收视对赌。针对这件事,尤小刚认为:“正本清源需要一个过程,需要综合治理,不是简单的不签就能解决的。”
IP不是科学名词 与其跟风抢不如自己创作
2015年,IP一词大概是被制作行业的人提到频次最多的一个词。有人戏称,“不知道IP,都不好意思和人家谈项目。”对此,尤小刚有自己的看法,IP不是科学名词,是将有观众基础的作品,翻翻抄抄搬上荧屏。这是创作者不好好创作的表现。要论IP,他问:“《西游记》《平凡的世界》《北平无战事》算不算?”对于从2014年突然刮起的IP风,尤小刚说,各大卫视可能需要注意,什么才是自己主流要表达的东西。至少他认为,在去年习总书记开了文艺座谈会这样一个背景下,一大批IP剧出现,这不是什么好现象,至少不是什么主流现象。在这种情况下,电视台如果跟风,很可能被调整。
今年本来是抗战剧大热的机会,但细心的观众会发现,今年上的抗战剧大多都是去年的戏。对于这种现象,他表示,正是因为有些人拿着以前拍抗战剧的路子拍剧,结果“奔错了”。今年的抗战剧档期都是给严肃题材的,你拿着“神剧”题材来,那肯定不让你上。“电视剧需要有文化责任感,不能什么时髦拍什么。”我们这个国家有很长的文化历史,有自己独特的发展特点。国家的媒体,特别是电视媒体,是事业机制,不是商业机制。从产业管理来说,它是禁止投资。它是事业体制,那么它就要完成国家体制的基本要求。“这个要求是不以个人意志转移的,这是它本身的身份决定的,不能丧失应有的责任感。”
尤小刚总结,艺术工作者更要对应上它发展的一个社会要求,它不是一个纯粹的产品。
年轻男演员的阴魅之气,需要“扫”
影视抢 IP,综艺抢演员。这是当下电视界的又一大现象。综艺节目“土豪”,明星耀眼,一片热热腾腾中,有微弱的声音在抗议,“这样的节目三观真的正确吗”?
这同样印证了尤小刚的担心。他以某真人秀综艺节目为例,频频曝光豪宅,“那样的生活水平,那样的培养方式,是每个老百姓都能做到的吗?还不是龙生龙,凤生凤,耗子生儿打地洞吗?还有那么多的的失学儿童你关心了吗?我们在学校教育方法上的问题你关心了吗?”大家关心的都是贵族学校,这从消费的社会层面上来讲,不是不可以,但是你做这个节目,做宣传,那不是一种炫富,炫名吗?
对于广电总局提出的“素人真人秀”建议,他尤为支持。在不久前,尤小刚看了一个节目,讲述越战老兵,他的愿望是带领84位牺牲战友的父母去埋葬战友的地方扫墓。他努力了20年,到目前为止带了27对父母前去,有些父母都85岁了,他怕来不及,他想早点实现这个愿望。“这样的故事平凡、朴实,却有震憾人心的魅力”。他表示明星与其炫富、炫名,不如更多地讲讲自己的励志故事,感染更多人。“毕竟电视节目是精神产品,那就要反映一种精神。”而当下无原则的抢明星、博眼球、互相炒作,反而把有些演员“宠坏”了,有些“收视保证”的演员更被称为“PPT神兽”。
尤小刚对此表示,演员都是好演员,但需要对他们有要求。“喧喧闹闹习惯了,这些演员还能静下心来拍戏吗?还能拍出像他的成名作那样的好作品,给人留下深刻的印象吗?”
《人民日报》曾撰文,“演员不要迷恋综艺节目,除非你想转行”。
在他看来,这不是演员的错,是制作者要求的问题。制作者需要看到演员的价值,合理利用,而不是滥用它。演员需要自律,创作者需要有文化责任感,而不是翻抄、编派、哗众取宠。“这同样是一个大方面的综合治理问题”。
对于当下阳刚之气渐少,人人都消费“小鲜肉”的影视现状,他坦诚如今年轻男演员大多表现阴魅之气,这是“消费男色”。“如果一个社会到了消费男色这一层面,那么和历朝历代最没落时期的社会氛围有什么区别?这不是中华民族最基本的文化特征,这种东西需要‘扫’。”
近几年尤小刚的创作节奏渐渐慢下来,他表示,一方面是给年轻人机会,一方面是对于现阶段这种哗众取宠,跟风的行业现状有一个旁观的状态。
对于网剧,他本人并不抗拒,表示有机会有好的本子,也会尝试一下。下半年会开拍几部戏,和俄罗斯合拍的《晴朗天空》正在剧本筹备阶段。都市生活轻喜剧《备胎男友》,和《清明上河图传奇之闯皇宫》这样带有喜剧色彩的项目也在拍摄计划中,他强调:“是趋于年轻化的作品,内容都很正能量。”
相关阅读
- (2020-06-08)免费吃喝还送购物卡?增强自我保护能力
- (2020-06-08)杭州股类电信网络诈骗团伙 指导骗取客户信任
- (2020-06-08)乐信回应“赴港二次上市” 交易规模持续保持高速增长
- (2020-06-08)起底域名抢注连环圈套 投资人不应盲目入场
- (2020-06-08)五矿信托首任总经理或重返 具有自身鲜明特色的信托之路
- (2020-06-08)个人贷款变活跃了 挪用于限制性领域
热点推荐
- (2021-10-26)中国大健康产业峰会召开,VITAMIN WORLD美维仕荣获两项大奖
- (2021-10-26)落地双碳目标的主力军:光伏发电每年可减少3.5亿吨碳排放
- (2021-10-26)挖掘赛道红利,蓝宙爆发性增长背后的秘密
- (2021-10-26)追求卓越 成就菁英 ——中国人保集团召开寿险营销队伍高质量发展研讨会
- (2021-10-26)万亩有机葡萄喜获丰收 金恪集团旗下罄玉酒庄蓄势待储
- (2021-10-26)车建新:为中国生活设计
- (2021-10-26)年轻无极限,冰雪时光升级门店6.0版本
- (2021-10-26)童瞳眼科走进希雅图幼儿园开展近视防控科普知识宣传
- (2021-10-25)破局万亿BIPV市场:天合光能推出第三代BIPV解决方案
- (2021-10-25)稳健医疗与中国青年报社携手,共同打造高质量文创产品服务青年成长
- (2021-10-25)信用卡哪家强?金鼎奖“年度卓越信用卡”揭晓
- (2021-10-25)DHL全球货运全新脱碳服务 实施减少碳足迹
- (2021-10-25)电动车售后问题泛滥怎么办?消费建议:选择大国品牌小刀电动车
- (2021-10-25)首创燃烧黑洞挖矿机制(POB),GIBXChange引领数字货币进入发展新时代
- (2021-10-25)九牧王裤工坊登陆南宁万象城,沉浸式“男裤”空间塑造业内典范
- (2021-10-25)创业公司的“安全焦虑”:我的数据和黑客只有一条网线的距离?
- (2021-10-25)王硕:智慧风控助力金控集团可持续发展
- (2021-10-25)著名经济学家陈湛匀教授强调:资本向善,共同富裕
- (2021-10-23)制造业变革正当时,北森加速企业人才一体化转化
- (2021-10-22)天猫双11百万新品激发新力量 相约天猫小黑盒 与你共赴美好生活
- (2021-10-22)重磅:授信100亿 欧派与农行广州分行签署战略合作协议
- (2021-10-22)关爱中老年血糖健康,伊利欣活纾糖让营养控糖变简单
- (2021-10-22)百亿规模的特医食品市场——被忽略的“病人所需”
- (2021-10-22)解构有料茶研所:不断拥抱年轻化的冰雪时光
- (2021-10-22)秦海璐倾情推荐月影家居全铜灯,双 11一起get明星同款吧!
- (2021-10-22)大咖论道品牌文化营销,龙国宴发布多款重磅新品
- (2021-10-22)洞察美好生活情绪,天猫双11为全民发声
- (2021-10-22)平安产险焦作中支参加2021年河南理工大学秋季校园双选会
- (2021-10-22)红色观影忆初心 砥砺奋进担使命 平安产险济源中支开展红色观影活动
- (2021-10-22)观长津湖 树爱国情 平安产险平顶山中支组织员工观看红色影片
- (2021-10-22)加强平安河南建设 平安财险三门峡中支开展网络安全进社区宣传活动
- (2021-10-22)平安产险鹤壁中支开展合规执行年之合规警示教育学习
- (2021-10-22)知行合一担使命 平安产险周口中支组织全体员工观看《长津湖》
- (2021-10-22)暖心服务赢取信任 平安产险汝州支公司获赞誉
- (2021-10-22)2021世界VR产业大会云峰会“VR+影像艺术主题论坛”成功举办
- (2021-10-22)许继电气控股子公司许继变压器公司 荣获2021电力变压器“年度匠心品牌奖”
- (2021-10-21)践行卓越保险战略 落实六大战略服务
- (2021-10-21)金美信消费金融以科技赋能业务,累计服务客户超过200万
- (2021-10-21)9天1.2亿曝光量!冰雪时光有料茶研所初战告捷
- (2021-10-21)就在今天!中国体育彩票“快闪”亮相恒电大厦!
- (2021-10-21)翌飞锐特创始人史鸣飞:做产业数字化不是颠覆,而是共生赋能
- (2021-10-20)曾常青律师:用专业和担当成就“大写人生”
- (2021-10-20)斑马智行自研智能驾驶系统内核发布 最高功能安全ASIL-D产品认证
- (2021-10-20)品牌自播如何实现百万销量
- (2021-10-20)双11海氏烤箱钜惠来袭,小家电必buy推荐
- (2021-10-20)九十三度老白茶 | 买白茶,教你四招!干度不够不要买
- (2021-10-20)2021电商盛会,优趣汇有备而来
- (2021-10-19)10.16盛大开业!航利广场首进彭州,HOLY原创IP空降!
- (2021-10-19)秋季茶饮上新,冰雪时光坚持高质价优战略
- (2021-10-19)稻花1号五常大米新米发布 “鲜”人一步抵达你的餐桌!
- (2021-10-19)向心力第二期——抖音电商和TA的朋友们,从0-1成就的种种可能
- (2021-10-19)中医药预防医学会会长李桂英到郑州童瞳眼科调研近视防控工作
- (2021-10-19)如何实现IP大理想?听听专家怎么说!绒言绒语“IP落地陪跑100天”火爆进行中!
- (2021-10-19)ARROW箭牌再造国家级大型工程样板,全面助力国家体育馆场馆建设和智慧升级
- (2021-10-19)安德普泰旗下功效性护肤品牌芙清密钥上新水杨酸舒润收敛水
- (2021-10-19)九十三度老白茶 | 过夜白茶都扔掉了?看完文章后悔了
- (2021-10-18)第二届宝安文创设计大赛与深圳博物馆联名,挖掘城市文化唤醒城市记忆
- (2021-10-18)冰雪时光新品上市,盎然绿意开遍全国
- (2021-10-18)九十三度老白茶 | 白茶,究竟是什么茶?
- (2021-10-18)挥拍魔都, 2021 澳网中国业余挑战赛上海站精彩收官!
- (2021-10-18)秋糖选品,如何解读好酱酒的“基本面”?醬鄉國酒给出答案
- (2021-10-18)专家来了|李桂英到郑州童瞳眼科医院会诊
- (2021-10-18)为啥搞养殖的转行卖充管家充电器 也能一年卖爆
- (2021-10-16)“海好有你”公益行动暖心来袭 “蓝星卫士”倡议保护海洋生态
- (2021-10-15)上好党课 铸牢党魂——华中集团党委深入开展党史教育纪实
- (2021-10-15)会议录音转写+投影显示方案,讯飞AI无线投影仪AP10W开启预售
- (2021-10-15)第四届健康中国创新联盟环球论坛暨“同一个梦音乐盛典”在双优产业园盛大举行
- (2021-10-15)《长津湖》与《我和我的父辈》双雄争锋,劲酒品牌大使吴京再登巅峰
- (2021-10-15)爱在重阳!德多集团走进瑞阳养老院开展走访慰问活动
- (2021-10-15)以IP赋能清洁取暖业!绒言绒语创始人郑淑走进山东齐昊科技调研
- (2021-10-15)宛如火箭的GIBXSWAP在My Token反响火爆
- (2021-10-14)人保寿险启动IWP保险财富规划师队伍建设
- (2021-10-14)TCL好戏不断 携手《我和我的父辈》燃爆国庆
- (2021-10-14)童瞳眼科走进郑州市实验小学开展眼健康科普教育
- (2021-10-14)彩客化学(01986)的“野心”有多大?加码磷酸铁新赛道
- (2021-10-14)试推一段时间后 几十家电动车品牌店点名要充管家充电器
- (2021-10-14)茶香悠长处处文章:冰雪时光新品上市背后
- (2021-10-13)抖音电商与金投赏联合赛道获奖名单出炉,生意新思维实现新增长
- (2021-10-13)第21届方便食品大会圆满落幕,白象食品新品彰显创新实力
- (2021-10-13)第21届方便食品大会白象3款产品获奖
- (2021-10-13)王牌科研团队攻坚,MOOSEE慕色联合南开大学深耕电子烟减害研究
- (2021-10-13)助力品牌IP升级启动,绒言绒语走进顺风船科技交流调研
- (2021-10-13)行稳致远:从新品上市看冰雪时光市场战略
- (2021-10-13)德多集团成功举办2021年第四次中高层战略发展研讨会
- (2021-10-13)全国各地方言多多 方言有新机带来空前反响
- (2021-10-12)剑指龙头地位,新日“向胜利,再出发”义乌招商会如期召开
- (2021-10-12)郑州市民政局、卫健委领导一行到河南瑞阳养老集团调研
- (2021-10-12)九十三老白茶 | 针对性储存方式:白茶收藏必看
- (2021-10-12)华熙LIVE·五棵松打造沉浸式互动,HI-ICE冰乐园早鸟抢购一空
- (2021-10-11)九十三度老白茶 | 这些人,不适合喝老白茶!
- (2021-10-11)金美信消费金融聚焦碳中和,践行绿色金融
- (2021-10-10)金秋超值购狂补百亿助力国货爆发 聚划算百亿补贴和天天特卖强强联合
- (2021-10-10)百万礼劵邀您入梦琴岛 携程助推鼓浪屿文旅消费复苏回温
- (2021-10-09)博世天猫超级品牌日来袭,科技创新让生活之美无处不在
- (2021-10-09)九十三度老白茶 | 拥有多种功效的白茶,究竟是什么样的
- (2021-10-09)郑州童瞳眼科为什么要用猫头鹰做logo?原来另有真相
- (2021-10-09)为“创新与发展”护航 北汽鹏龙服务中关村论坛
- (2021-10-09)年末跨境行业压轴大展ICBE深圳跨交会10月8日开幕,集千家企业现场选品!
- (2021-10-09)别失去明马克这个能让你钱生钱的计划机会,你还不来只会慢慢落伍还不懂
- (2021-10-09)MICHAEL KORS天猫超级品牌日闪耀开启,共庆品牌四十周年纪念