《碟中谍5》首映 娱乐营销跨入3.0时代(图)
2015-09-10 08:30:21 来源:新华娱乐
9月8日,万众期待的好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映。这是TCL今年继与《速度与激情7》、《侏罗纪公园》合作之后,作为全球家电类唯一官方合作伙伴,再一次与好莱坞大片携手。在娱乐营销成为新高地的今天,如果说,传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0;品牌与片方进行联合推广,进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么,TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经妥妥地跨入了3.0的大门。
独具慧眼,高科技助力《碟中谍5》在娱乐营销上,TCL早早将目标瞄准好莱坞市场,在选择合作影片上独具慧眼。从2011年的《变形金刚3》到《侏罗纪世界》,TCL合作的8部好莱坞电影的排名几乎都在前10,这让TCL成为电影票房的风向标,更使得TCL在国际市场的拓展上步步为营。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树,自全球上映至今,已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。同时,在《碟中谍5》电影中,TCL高清电视数次“协助”阿汤哥破译敌人的密码,完成不可能完成的任务。
借势娱乐营销,迅猛发力在与《碟中谍5》合作中,TCL则充分利于授权元素,从创意广告、事件营销、病毒视频,终端促销等多个维度联动全产业,形成了以销售为导向的营销生态圈。这样的运作方式,TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息,又省去了高昂的代言费用,有通过与元素的对接传递产品的核心信息,实现利益最大化。一直以来,TCL娱乐营销一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容,从热播影视剧到综艺节目无所不包;一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位。如今,TCL又与《碟中谍5》合作进一步稳固其国际地位。
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