9月17日零点，热播两个多月的大型自制网剧《纳妾记》在PPTV聚力独家播出最后一集终结篇，竞争激烈的暑期剧潮再次迎来又一部热剧的退场。

由超人气同名IP小说改编而成的《纳妾记》自7月9日在PPTV聚力独家上线以来，开播首日播放量过千万，第2集直接晋级全网播放榜第三，播放四周即突破2亿，临近收官直逼7亿，网络评分高达8.17，播放量和口碑双丰收。

IP加持+人才聚集+互动传播，是促使网剧影响日隆的三大要素

一 般来说，传统电视剧一直是影视市场无法撼动的主流，而完全依赖于互联网的网剧则显得不登大雅之堂。但在互联网环境下多方因素的促进下，自2014年所谓的 “网剧元年”开始，网络剧在制作、运营、内容、模式等各方面都取得了突飞猛进的发展。以行业领先的PPTV聚力为例，在最近一年中，其相继推出了《执念 师》、《纳妾记》等多部自制网剧，其中尤以即将收官的《纳妾记》势头最为凶猛。

透过《纳妾记》效应，我们可以找到助推网剧飞速发展的主要因素。首先，网剧基于IP和网络流行文化造就的内容方面优势，使其能够更好的把握用户心理和需求。反观电视剧圈则跟风正盛，雷剧多次挑战观众底线。而在多元化互联网环境中诞生的网剧，用户思维深入骨髓，以《纳妾记》来说，本就拥有深厚粉丝基础和人气的剧情故事，即使完全照搬上荧屏也足够吸睛，但导演和编剧仍坚持在尊重原著的基础上需求一些不同和改变。事实证明，增加的更加流行、直观的内容元素不仅没有抢去原著的精彩，反而让小说迷和观众都有惊喜。

众多实力派演员和制作人的加盟，让网剧的软实力和影响力大幅提升。当下的网络剧不再是二三线小演员的战场，李易峰、杨洋、郭京飞、孙坚等众多明星演员逐渐活 跃在网剧荧屏上，而许多知名团队和制作公司，像侯鸿亮班底和唐人影视纷纷加入。实力派偶像孙坚和“新一代大青衣”郑清文领衔主演的《纳妾记》，收获了很多 话题和关注度。

以PPTV聚力为代表的互联网视频网站平台更坚持在传播模式上进行突破。周播模式、会员优先看全集等设置，以电视剧无法比拟的互动，再次为网剧传播添势。

由《纳妾记》、《盗墓笔记》等一众现象级网剧带来的变局已愈演愈烈，传统电视剧与网络剧的分界早已不再那么明显，伴随着更多知名演员、导演、制片人在内的传统电视人组团奔向网络剧，强IP、大制作等全面比肩电视剧的网剧大时代即将到来。

题材独特+主创默契+片方给力，是《纳妾记》以小博大的秘诀

《纳妾记》仅千万制作费，点击率却直追亿元制作的剧，成为本年度有代表性的以小博大的代表性案例。

《纳妾记》相较于同时期同题材网剧，它有一些优势，古装类的网剧现在制作量很少，在古装场景服化上面大量投入的网剧也很少。《纳妾记》之所以出彩，最关键的就 是在它的网络特性上面，因为现在电视台限制穿越剧之后，网络给了这种题材一个新的舞台，观众喜欢也很期盼这种题材再次出现，《纳妾记》本身就是经典的穿越题材小说，自然很吸引观众。

虽然在《纳妾记》拍摄伊始曾受媒体质疑，男主角杨秋池加官晋爵、娶妻纳妾的人生，完全拷贝了《鹿鼎记》中的韦小宝，但是导演孙恺凯表示并不是如此。《纳妾记》里面的杨秋池只能说和韦小宝的人生轨迹有些许相近，但其实从他本身的人物特质上还是区别很大的，因为他穿越回明朝以后主要是帮县令破案，去一步一步通 过现代知识帮助古代人侦破，所以这个的故事主线和《鹿鼎记》的区别还是很大的。

剧中杨秋池的扮演者孙坚是孙恺凯中戏02届同学，师出同门，同样的老师同样的教育体系出来的，从表演上对杨秋池这人物从一开始呈现出来就跟孙导想象的一样， 杨秋池这个人物原本没有那么帅气，但是演第一场戏的时候他就认定杨秋池就是孙坚，孙坚就是杨秋池。因为孙坚当时演出来的状态，就是现代人到古代，出来的这 种和古代人的反差。

改编难以被作者和原著粉认可，几乎已成国产网剧共同现象。但《纳妾记》得到原著作者沐轶的赞许，改编主要就是加深了杨秋池的生活部分，加了一些插科打诨的人物来增加戏剧感，添上一个喜剧的调性。

在一个古装剧里如果出现电动车很不合理，但这是穿越剧，就把这个电动车安排在剧情里，加强喜感。观众看到这里不会觉得很突兀，反而会乐。这就是导演想把植入刻意放大，变成戏放在剧里面，转化成笑点，变成戏里的一部分。

孙恺凯说，《纳妾记》的投资额为1000多万元，去年拍这个剧的时候在网剧里投资还挺高，但是今年上线时，大投资的网剧就增多了。投资额仅为千万级的《纳妾记》能在一段时间里咬住投资近亿的《盗墓笔记》的流量，算是今年网络大IP角逐战中的以小博大案例。

孙恺凯说：“我2012年接触网剧，拍的第一本IP改编网剧就是《唐朝好男人》，穿越加喜剧，现在我拍《纳妾记》也比较有经验。投资方永远跟我说钱不够给 钱，时间不够给时间，后期哪不行就加钱好好做，华海时代很注重品质。拍《纳妾记》的时候第一次让我感到片方还是挺为生产部门着想的。”

【文/影视独舌宗禾】