《蜀山战纪》硬实力打造互联网收视新标杆
2015-09-28 11:01:11 来源:新华娱乐
仅花一小时《蜀山战纪》就让《盗墓笔记》的纪录变成过去式
9月22日,由吴奇隆担任出品人,赵丽颖、陈伟霆等人主演的热血仙侠巨制《蜀山战纪》以付费模式在超级网络播出平台爱奇艺VIP首播。当天晚上8点上线之后,仅仅一小时,已达352万次播次,273万VIP会员观看,会员播放量和会员观看人数是《盗墓笔记》开播首日同时段会员数据的1.5倍以上,而上线不到四小时,点击量就冲破千万。截止到9月27日上午9点《蜀山战纪》的播放量已达到7400多万次,可见爱奇艺采取的这种”先网后台,整季播出”的形式,是一种创举,同样也标志着一款新的互联网视频爆款在爱奇艺诞生了。
9月22日是属于“蜀山”的一天。在这一天里,《蜀山战纪》搜索指数达23.8万,百度相关搜索结果381000个。与微博相关的微指数达20.2万,创历史新高。在微博影视热搜榜上,这一天《蜀山战纪》以超越第二名3倍、第十名26倍的122万次惊人搜索量,稳居第一。现在距离9月22日已经快过去一周,《蜀山战纪》的热度仍然没有减退。经过了中秋佳节的发酵,和“蜀山”相关的话题仍然雄踞社交媒体热门话题榜单前列,相关的播放数据也还在不停地刷新着纪录。毫不夸张地说,一款新的互联网视频爆款在爱奇艺诞生了。在《蜀山战纪》播出前,其实有相当多的人对这个项目持保留态度:全付费收看模式,行吗?全新季播模式,有多新?全产业链IP,玩得转吗?现在可以对这些疑问做出肯定的答复了,《蜀山战纪》出品人兼主演吴奇隆接受专访,全方面解密“蜀山战绩”。
新鲜感加硬实力成就“上线零差评”
说起《蜀山战纪》给人的新鲜感,它的“先网后台”排播模式绝对是“前所未有”,爱奇艺VIP会员通过付费形式获得观看权,而且还能比电视观众提前几个月先尝到这份视觉大餐,可谓“优越感”十足,随着用户版权意识的不断提高,以及高质量的播出品质,爱奇艺这种全付费收看模式不仅没有收到用户的“差评”,反而一次次刷新播放量纪录,这也是市场给予这个冒险踏出第一步的视频网站良好的回报。
《蜀山战纪》的硬实力也是大家放着免费电视剧不看,一定要充值来捧爱奇艺的场的原因。从吴奇隆扮演的上官警我身上就可看到端倪,一开始,他是蜀山派惊才绝艳的小师弟。因为被人陷害打落谷底还废了一条手臂,无奈开始修行禁术“血影神功”,一步步入魔,最终变成了绿袍尊者。早在推出片花的时候,就有眼尖的网友指出,吴奇隆竟然戴了美瞳。当看到正片里,吴奇隆除了戴美瞳还画了红色的眼影,有网友忍不住评论:“隆哥你化着这么美艳的妆,有考虑过娇妻诗诗滴感受吗?”
吴奇隆一点也不避讳这个:“我的确是戴了绿色的美瞳,因为警我到后来是要魔化成绿袍尊者的,这是在为人物个性做铺垫。这部剧里我造型突破蛮大的,后面还留了胡子,脸上多了刀疤。”虽然出道这么多年,吴奇隆一般都是以扮演正面角色为主。如果不是这次担当出品人,吴奇隆都不知道自己何时能当上反派:“通常导演都舍不得让我做反派,这也算是我给自己谋的一点福利。”吴奇隆称,演正派人物和反派人物眼神、语气是截然不同的,哪怕只是粘上了胡子,五官都会有变化,表演力度也随之不同:“我还蛮想做反派的,这样表演的空间更大了。我演的每个人物都希望能演出不同变化,这样才能有新鲜感。”
吴奇隆突破自我,陈伟霆也不让吴奇隆专美于前,“大力哥哥”的厚刘海引发粉丝一片舔屏热潮。赵丽颖则在小玉和玉无心间切换自如,不管是哪个状态,都要引得粉丝们拿去和“花千骨”好好比较一番。主演们给足观众新鲜感,剧情本身又扎实,再加上被网友一路出价到“10元”的特效,《蜀山战纪》长期占据网络热门话题排行榜,也就是意料之中的事了,值得一提的是《蜀山战纪》还罕见的成就“零差评”奇迹,无论是业界还是网友,都对其竖起了大拇指。
全新观看模式诞生 演员谈恋爱需“抓紧”
《蜀山战纪》的播出模式具有划时代的创新意义:先在爱奇艺的VIP客户中首播,再上星播出。该剧一共54集,爱奇艺把它分成了六季播出。第一季到第五季每季10集,第六季4集。9月22日,第一季上线,以此类推,每月22日上线一季。而未来在安徽卫视上星播出时,则还将是传统的日播模式。对于演员来说,季播还是日播的变化对自己的影响微乎其微,该怎么样演还怎么演。而对出品人来说,要做的变化就太多了,吴奇隆感觉自己以前看一部戏,只是单纯从演员角度出发去衡量自己该不该接,而现在,要考虑的是这部剧的市场、受众、演员阵容,甚至连什么时候推出发行都要想到,他举例说,第一季是10集,那么在第10集的结尾,就必须要留一个非常大的悬念,这样才能吊足观众胃口。第二季的开头,也必须有非常精彩的桥段,这样才能始终保持热度。因此,季播和日播的剪辑方式是完全不同的,在传统的平台上,男女主角丁隐和玉无心可以慢悠悠地每天谈恋爱,而在网络平台上,两人的情感冲突会快速尖锐得多。
现在看来,季播模式不仅对于片方来说是个挑战,对于收视群体来说,一种全新的收视习惯也将从此诞生。爱奇艺9月22日这天一口气就把第一季的10集全部放上去了,这就造成了当天百万人熬夜看《蜀山战纪》,甚至凌晨三点还有70多万人同时在线观看的盛况,到了清晨6点,20万人已经刷完第一集全部10集。这种收看方式,是以往每天慢悠悠看两集的电视时代无法想象的。一种与季播模式相匹配的、全新的收视习惯,正在慢慢养成中。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,这正是VIP客户的一项重要福利。在杨向华看来,中国视频会员服务已经到了台风的风口上,爱奇艺的内容策略是全而快,同时加速会员服务模式创新,选择优质剧集全集同时播放给VIP会员,让用户随心所欲追剧,不受周播或日播的限制。
“全产业链超级IP”的传奇刚刚开始
《蜀山战纪》是吴奇隆打造的全产业链超级IP,正在尝试联合产业链上不同节点的公司,培养IP挖掘价值潜力。现在大家只是看到电视剧风光无限,而未来除了电视剧之外,还将涵盖手游、页游、书籍、唱片等一系列周边行业。
出品人吴奇隆曾坦言 “《蜀山战纪》跨了很多界,每跨一个界后,事物的复杂程度不是简单地加一,而是以平方计算的”,而其中游戏部分已初见成果,早在9月10日的《蜀山战纪》爱奇艺首播VIP启动盛典上,爱奇艺就已经宣布将与蓝港互动共同发行《蜀山战纪》同名官方手游。这就意味着一张爱奇艺VIP用户卡,用户不仅仅只是能随心所欲追剧,还可以享受到包含游戏、衍生品等泛娱乐周边的权益。在电视剧为这条“全产业链超级IP”开了一个好头的同时,产业链的其他部分正在发力。在业界的质疑声中,《蜀山战纪》稳稳迈出了第一步,未来可期。
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