八一八黄晓明世纪婚礼上的生意经 赚得总比花得多
2015-10-10 16:50:56 来源:四川在线-华西都市报
黄晓明和Angelababy
对于绝大部分人来说,婚礼是一场风花雪月的事,而黄晓明[微博]与Angelababy的梦幻婚礼,更是演绎了无数少女对风花雪月的全部幻想。不过,“外行看热闹,内行看门道”,仔细观察,不难发现梦幻的背后处处都是商业化的气息。从喜糖到婚宴,从场地布置到现场直播,黄晓明夫妇将“一场婚礼的商业化”这个命题发挥到了极致。
世纪婚礼极致梦幻
耗资不菲?赚的比花的多
10月8日晚上,在占地超过9万平方米的上海展览馆,黄晓明送给Angelababy一场童话风格的梦幻婚礼。这场婚礼因豪华的布置和庞大的明星阵容,堪称史无前例。但整个婚礼现场,实则处处透着商业气息。
首先,婚礼喜糖是Angelababy所代言的某品牌巧克力,就在婚礼当天,该品牌还在网站上开展了一波疯抢同款的秒杀活动。其次,在9月底大婚前夕,Angelababy曾在网络上晒出一张钻戒图,被网友戏称为“鸽子蛋”的这枚钻戒曝光前一天,该珠宝品牌就已经在该网站上传了同款钻戒。引发Angelababy钻戒为品牌赞助的猜测。
此外,婚礼现场的鲜花布置让无数少女羡慕不已,但与普通人需要花钱才能获得这样梦幻的效果不同的是,这场婚礼的鲜花也同样是由品牌赞助的。
如果说“拿人不手软”是这场婚礼的一个宗旨,那么“肥水不流外人田”肯定就是这场婚礼的另一个宗旨。例如,承包了整个婚宴的某高档餐厅,其实背后老板之一就是黄晓明本人。同时,在这场据称斥资2亿元打造的“世纪婚礼”上,一款名为“秒拍”的视频直播软件大放异彩,不少人使用秒拍软件直播婚礼现场。殊不知,黄晓明本人就是这款软件的投资人。
如此一算,整个婚礼上除了几十万的场地费得教主自掏腰包之外,普通人办婚礼的大头——婚宴、婚庆都不会花掉黄晓明太多钱。相反,无数人的关注、直播,黄晓明自己的品牌倒是获得了一次免费的宣传,省下了一大笔广告费。
一进一出,再算上现场据说整整四个保险柜的礼金,黄晓明夫妇的这场世纪婚礼赚的可远比花的多。
夫妻都是投资高手
身家过亿?也许只是谦虚
2007年4月9日,黄晓明正式签约华谊兄弟[微博],成为当家小生。2009年华谊兄弟上市的时候,黄晓明买了180万股华谊原始股,后来又增持到360万股。在上市之初黄晓明曾表示将长期持有华谊兄弟股份,而如果黄晓明没有减持的话,按照目前华谊兄弟39.58元/股的价格,仅这部分持股市值就高达1.42亿元。
2010年下半年,黄晓明成立黄晓明工作室,当起了老板。开始参与投资影视剧,包括《匹夫》《精忠岳飞》《中国合伙人》都是投资人之一。除了影视行业,黄晓明的投资领域还包括红酒生意、口腔医院、高尔夫、餐饮等。无怪乎黄晓明能够连续11年登上福布斯中国名人榜,更大方承认有过亿身家。
之前在接受采访时,黄晓明的商业合伙人黄斌说:“第一方面,他天生就是一个做生意的人,他有一般人没有的商业嗅觉。第二,他做人做事上有一种朴实的东西,这很容易吸引很多人去愿意帮他。第三,很多人都说运气,我觉得运气就是性格,性格就是运气,或者说天赋就是运气。比如,华谊的股票,就在大家犹豫要不要投时,晓明第二天就把钱全打进去了。”
另外,Angelababy虽然2014年才爆红,不过实际上她已经出道超过10年。其从2011年开始5次登上《福布斯中国名人榜》,更是在今年将排名上升到了第12位,在女星中排名第5。2011年1月10日,AB就与友人合资搞美甲生意,投资百万首开美甲店。之后Angelababy在2015年重点投资互联网企业,成为圈中有名的投资能手。
记者观察/
婚礼上的生意经
近年来,明星婚礼越来越呈现出商业化的趋势,明星结婚花费动辄上千万元,但并非明星自己买单,因为明星婚礼早已成为商家必争之地,商业赞助也无孔不入。
明星婚礼商业化并非黄晓明首创,2011年3月22日,大S[微博]和汪小菲[微博]在三亚举行婚礼,花费约千万元。不过大S的婆婆张兰曾透露,实际开 销没那么夸张,费用大部分是友情赞助的,刨去婚庆公司以及各种品牌赞助外,“自己花费不到100万”。
营销专家是如何看待这些赚尽眼球的“世纪婚礼”呢?“黄晓明是最懂生意经的男明星了。”著名品牌战略专家李光斗也很关注黄晓明和Angelababy的“世纪婚礼”,对其中潜藏的商机,李光斗也很感兴趣。
在李光斗看来,黄晓明跟商界一直保持着非常友好的关系。“一般明星最多是品牌代言”,而黄晓明与商界的距离明显更亲近许多,“他不止是开一家公司那么简单,而是成了一个投资人,直接参与了很多品牌孵化。”
而对于这场豪华的婚礼,李光斗说,从这场婚礼中就可以看出互联网思维的存在。“羊毛出在狗身上,猪来买单。”李光斗说,很多人好奇黄晓明办了一场这么铺张的婚礼,要花多少钱,“其实算下来,肯定不用他花钱。”
“这就是互联时代的第三方付费。”李光斗告诉记者,据他所知,黄晓明婚礼上所用的瓷器是华光国瓷赞助的,另外Angelababy的婚纱、戒指也都有商家赞助,“我相信酒店也是谈下来的。”李光斗感慨说,“穷人家结个婚要花钱,他结婚还要挣钱”,这就是“马太效应”。
为什么会有这么多大品牌愿意出钱赞助一场婚礼?李光斗认为,天下没有免费的午餐,赞助黄晓明婚礼的品牌当然是“要借他的势”。拿华光国瓷来说,黄晓明婚礼用了定制的瓷器,华光国瓷“私人订制的市场就可以打开了”。
从黄晓明和Angelababy此次婚礼制造的热度来看,各大赞助品牌借势营销的目的显然达到了。这场婚礼不仅抢到了各大媒体的头条,截至发稿,新浪微博“黄晓明baby1008大婚”热门话题点击量已达16亿 。 以“ 黄晓明 ”、“Angelababy”、“婚礼”为关键词搜索,搜出的词条超过60万个。
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