阿曼西奥·奥特加

【《环球人物》杂志 记者余驰疆】

人物简介

阿曼西奥·奥特加，1936年出生于西班牙，13岁开始在服装店打工，1975年开设第一家Z a r a零售店，1985年成立I n d i t e x集团，2001年上市，2011年宣布退休。

2006年的一天，年仅22岁的玛尔塔·奥特加坐在教室里听课，老师正在讲快被营销课讲烂了的Zara营销模式。玛尔塔和所有人一样认真地做着笔记，心想这次作业肯定能拿高分，因为她比任何人都要了解这个品牌。下课后，玛尔塔匆匆赶到伦敦市区的Zara店面打工——清点货架、补货、搬运……来往的员工和她打着照面，谁也不知道这位稚气未脱的小姑娘即将成为这里的“女主人”，因为她的父亲，就是这家服装帝国的创始人——阿曼西奥·奥特加。

“我一定得搞出些名堂！”

在今年的福布斯全球富豪榜上，奥特加以640亿美元资产排名第三，连续3年稳坐欧洲首富宝座。全世界媒体都在费尽心思窥探他的私生活，结果都无功而返。Zara的母公司Inditex集团的公关负责人告诉环球人物杂志记者：“老头子现在已经不接受任何媒体的采访了。”在1999 年之前，媒体从没能捕捉到他一张照片。直到 2001年Inditex上市后首次公布年报时，他才有了第一张正式官方肖像。奥特加越是低调，媒体越是疯狂。毕竟，在西班牙这个老牌家族企业称霸的国度，一个小裁缝白手起家成为欧洲首富的故事，实在太吸引人了。

1936 年，作为家中老四的奥特加出生时，西班牙国内剑拔弩张，内战一触即发。当时，他的父亲是一名铁路维修工，一家6口基本的温饱都难以解决。8岁那年，奥特加举家搬迁至拉科鲁尼亚。这是一个贫穷的渔港城市，由于走私、海盗猖獗，媒体称这里为“混乱的小渔村”。奥特加回忆，1948 年的一个下午，母亲带着他想去给他买一点糖果。杂货店老板对母亲说：“太太，很抱歉，我不能再给你赊账了。”年少的奥特加羞愧难当，于是13岁就辍学打工，在一家服装店当学徒，负责运送服装。附近一间酒吧老板回忆说，那时候酒吧里总有一个年轻的服装送货员大言不惭地说：“我一定得搞出些名堂！”这个人就是奥特加。

上世纪60年代，奥特加与命运相似的辍学女裁缝萨莉亚·梅拉相爱并结为连理。当时，服装店老板让奥特加负责销售一款女士睡袍。奥特加发现，这款精致华美的睡袍广受女性喜爱，但昂贵的价格让大多数人望而却步。于是，夫妻俩决定开辟一个新的市场，让女性用普通的价格买到最高端的设计。奥特加设计出了当时最流行的款式，并大量购进巴塞罗那出产的廉价布料，在自家客厅中生产出一件件物美价廉的睡袍，在市场上大获成功。

1975年，夫妻二人开办了第一家Zara专卖店。据说，Zara这个名称的灵感来源于电影《希腊人左巴》，因为一家酒吧抢先使用了左巴（Zorba）这个名字，夫妻俩只好用Zara代替。没想到这个误打误撞的品牌，最终能在服装零售业傲视群雄。